SEO対策の効果が現れるまでに時間がかかる理由とできる対策を解説

検索エンジンのボット（クローラー）がウェブを定期的に巡回し、ウェブページのリンクをたどりながら新しいまたは更新されたコンテンツを探索します。新しいウェブサイトやページが検索エンジンによって発見されると、クローリングプロセスが開始されます。

クローラーはページの内容を分析し、テキスト、画像、リンクなどの情報を抽出します。この情報は検索エンジンのデータベースに保存され、インデックスが作成されます。このインデックスは、ユーザーの検索クエリに対する応答として使用されます。

ページがインデックスに追加されると、検索エンジンはそれを検索結果に表示することができます。 インデックス作成の速度は、サイトの技術的な側面（サイトの速度やサーバーの応答時間など）にも左右されます。

クローラーというロボットによってサイトを発見して、ホームページとして認識する（インデックス）まで時間がかかります。その後そのページの評価を行っています。さらに、Googleはユーザーにとって価値あるサイトを上位表示しており、自社のホームページがその指標に当てはまらない限りは上位表示されることはありません。
そのため、通常であっても上位表示されるまでに時間かかり、立ち上げたばかりのホームページなどは他のページに比べて情報量が少ない傾向があるため、それ以上の期間が必要になります。

Googleが提供する情報がユーザーにとって価値があるかどうかを徹底的に調査・分析しています。その評価が決まるまで時間がかかります。インターネット上には、スパムや詐欺、違法なコンテンツを含むウェブサイトが数多く存在します。
Googleがこれらの悪質なサイトを無差別に検索結果に表示してしまうと、ユーザーに不利益を与え、Google検索への信頼性が損なわれる可能性があります。

そのため、Googleはページを公開する前に、その内容が悪質なものでないかどうかを確認する作業を行っています。

SEO対策に時間がかかる主な原因は、Googleの評価システムが複雑で多段階の工程を経るからです。Googleはウェブサイトやページを評価する際、単純なキーワードのマッチングだけでなく、コンテンツの質、ユーザビリティ、ページの信頼性、外部からのリンク数など、多様な要素を総合的に分析します。手順としてよく言われているのが以下の工程になります。

まずGoogleのボットがサイトを訪れ、ページの内容を「クロール」して情報を収集します。 Googleがサイト内を、どれどれと見に来るわけですね。この段階で、新しいコンテンツや更新されたコンテンツがあれば、検出されます。

GoogleのボットによりクロールされたデータはGoogleのデータベースに保存され、 「インデックス」登録され整理されます。このインデックスは後で検索クエリに使用されます。

ユーザーが検索窓に語句や語句の組み合わせを入力すると、Googleはインデックスから最も関連性の高いページを選び出し、多くの評価基準を基にページをランキングで表示します。

この一連のシステムは、ユーザーにとって価値のある検索結果を提供するためにGoogleが設計したプロセスとされていますが、その反面、SEOの効果が現れるまでには時間が必要です。

特に新しいウェブサイトや、SEO対策を大幅に変更した場合、Googleがこれらの変更を認識し、再評価してランキングを更新するまでには数週間から数ヶ月かかることがあります。 そのため、SEOは継続的な努力と時間を要するプロセスであり、効果を急ぐことは難しいのです。

SEO対策に時間がかかる主な原因の一つに「エイジングフィルター」という概念があります。 エイジングフィルターの存在はGoogleは公式に認めていないため、不確定な存在ですが、実際に新規のサイトは一定期間、検索に引っかからないのでSEO業界では存在するのではないかとされています。

これは、Googleなどの検索エンジンが新しく設立されたウェブサイトやドメインの信頼性を評価するために、一定期間そのサイトの検索ランキングを意図的に抑制するシステムと言われています。

エイジングフィルターの目的は、公開後に短期間でSEOの操作を行い、不自然に高いランキングを得ることを防ぐことを目的としています。 このフィルターにより、新しいウェブサイトは「試用期間」ができ、その間に、コンテンツの質やリンクの自然な成長、ユーザー行動などが評価されます。 ウェブサイトが一定の時間を超えて一貫して良質なコンテンツを提供し続けると、検索エンジンはそのサイトを信頼できると判断し、徐々にランキングが向上していくというものです。

エイジングフィルターの影響を受ける期間は、サイトの種類や業界、コンテンツの更新頻度によって異なりますが、一般的には数ヶ月から長い場合は1年ほどかかる場合が多いです。 ですがこの期間中も良質なコンテンツを追加し、ユーザーにとって有益な情報を提供し続けることが重要です。

SEO対策に時間がかかる重要な要因の一つに、Googleがウェブサイトの「E-E-A-T」、つまり経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trust）を評価するプロセスがあります。この評価は、検索結果の品質を確保するために重要です。 ウェブサイトがE-E-A-Tの基準を満たすためには、専門家による執筆、信頼できる情報源からの引用、透明性を確保するための詳細な情報提供が求められます。 Googleは、長期にわたってコンテンツがどのように受け入れられているか、訪問者の行動やリンクなどの「信号」を分析することでこれらの要素を評価します。

詳しくはこちら：https://www.digrart.jp/blog/seo/e-e-a-t/

SEO対策に時間を要するもう一つの大きな原因は、検索エンジンのクローラーがウェブサイトのコンテンツを見逃すことがあるからです。

これを聞いたときは私も噓でしょと思いました。 クローラーとは、Googleなどの検索エンジンがインターネット上の情報を収集するために使用する自動プログラムのことを指しますが、このクローラーがウェブページを訪れて内容を解析し、そのデータを検索エンジンのインデックスに追加することで、ユーザーが検索したときに結果として表示されるようになります。

しかし、クローラーがウェブサイトを完全に、または正確にクロールすることができない場合があります。

数えきれないほどのウェブサイトとページを定期的に訪れるため、新しく作成されたサイトがすぐに見つかるとは限りません。
新規サイトがクローラーに認識されるのを早める方法としては、既存の信頼できるサイトからのリンクを獲得することが効果的です。

自社の関連サイトにリンクを貼るのもいいでしょう。 また、Google Search Consoleなどのツールを使用して直接サイトマップを送信することで、クローラーが新サイトをより早く発見しやすくなります。

参考：サイトマップの作成と送信

内部リンクとは、同じウェブサイト内の異なるページへのリンクのことで、これらはクローラーがサイト内を効率的に巡回し、情報を収集するために重要な役割を果たします。内部リンクの設計が十分でないウェブサイトは、クローラーが全てのページを見つけてクロールするのが難しくなります。見つけられなかったページはエラーとなり、インデックス登録されません。
ページ間のリンク構造がうまく連携していると、クローラーはそれをたどって一つのページから次のページへと容易に移動できます。
しかし、リンクが少ないと、クローラーが特定のコンテンツに到達できず、その結果、一部のページが検索エンジンのインデックスから漏れることがあります。また、内部リンクはページの重要性を検索エンジンに伝える手段でもあります。

多くの内部リンクを受けているページは、「重要なページ」と見なされ、SEOの観点からも評価が高くなります。逆に、リンクされていないページは「重要でない」と判断されがちで、検索ランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。