SEOだけでは成果が出ない？「情報設計」の重要性とは

SEO（検索エンジン最適化）は、サイトへの訪問者を増やすために非常に重要です。キーワード選定、メタ情報の最適化、内部リンクの整理、表示速度の改善など、正しく実施すれば検索順位に良い影響を与えます。

ただし、SEOは「ユーザーをサイトに呼び込む」までの話。その後、ユーザーが何を感じ、どこを見て、どう行動するかには直接関与しません。

つまり、SEOは“集客のきっかけ”にはなっても、“成果を出す仕組み”ではないという点が重要です。

情報設計（インフォメーションアーキテクチャ）とは、ユーザーがWebサイト上で迷わずに必要な情報へたどり着けるように、サイト全体の構造や情報の配置を計画することです。

たとえば：

• サイトの階層構造（トップ→カテゴリ→詳細ページ）
• メニューやパンくずリストの整理
• 各ページの内容の整理と役割分担
• 関連情報への適切なリンク配置

情報設計が優れていれば、ユーザーはストレスなくサイトを回遊でき、結果として滞在時間が伸びる・離脱が減る・コンバージョンが増えるという好循環が生まれます。

「SEO対策」と「情報設計」は、どちらもWebサイト運営には欠かせません。

• SEO：検索エンジンに「見つけてもらう」ための仕組み
• 情報設計：訪問者に「理解・納得してもらう」ための仕組み

SEOで集客し、情報設計で成果に結びつける。この両輪があってこそ、Webサイトは本当に“働く存在”になります。

SEOだけではWebサイトの成果は頭打ちになりがちです。ユーザーの行動や思考をふまえて設計された情報設計こそが、訪問者を顧客に変えるための鍵を握っています。

特に、情報の重複や分散がユーザーの混乱を招いていないか？という視点は、成果に直結する重要なチェックポイントです。

これからサイト改善を考える方は、SEOの「入口戦略」だけでなく、情報設計による「導線・構造の整備」にも、ぜひ目を向けてみてください。

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