工務店・建築会社のホームページ制作｜構成・費用・失敗例

国土交通省の令和5年度住宅市場動向調査によると、注文住宅取得世帯のうち77.0％が、住宅取得の過程でインターネットによる情報収集を行っていました（複数回答）。分譲戸建住宅取得世帯では78.7％、分譲集合住宅取得世帯では81.5％、既存（中古）戸建住宅取得世帯では71.2％です。住宅を取得した世帯では、種別を問わず7〜8割がインターネットを使っていることになります。なお、この調査は注文住宅のみ全国が対象で、その他の住宅は三大都市圏が対象です。

同じ調査で「施工者を探した方法」を見ると、注文住宅取得世帯では次のようになっています。

展示場で出会う経路と、検索から入ってくる経路の両方があります。どちらの経路であっても、会社を詳しく知ろうとしたときに見られるのはホームページです。

出典：国土交通省「令和5年度住宅市場動向調査報告書」（本文29〜30ページ、詳細表は本文75ページ）

また、リクルート『住宅購入・建築検討者』調査（2025年）では、注文住宅をメインで検討している人の64％が、見学・商談・資金計画の相談など、いずれかのオンライン利用経験があると回答しています。対面の前にオンラインでのやり取りが入ることもあるため、会う前に確認できる情報を整えておくことが大切になります。

出典：リクルート『住宅購入・建築検討者』調査（2025年）（2026年4月16日公表。この設問の集計対象は購入・建築検討者4,061人、うち注文住宅をメインで検討する人1,751人。ウエイトバック集計）

SNSや動画も情報源として定着しましたが、断片的に流れていく性質があります。「この会社はどんな家を建てているのか」「誰が担当するのか」「対応エリアはどこまでか」を一度に確認できる場所は、やはり自社サイトです。SNSで興味を持った人が、最後に確かめに来る場所だと考えるとわかりやすいと思います。

大工・設計・現場監督の採用でも、応募前にホームページを見られることがあります。施工事例が新しいか、スタッフの顔が見えるか、スマートフォンで読みやすいか。こうした点は、会社の印象につながります。求人媒体に出稿している場合でも、自社サイトが判断材料になることがあります。

• 家づくりの流れ（初回相談から引き渡し、その後の点検まで）
• 代表メッセージ（なぜこの家づくりをしているのか）
• 見学会・相談会の案内と申込フォーム
• 対応エリアマップ（どこまで施工できるかを明示する）
• 資金計画や土地探しの考え方

どれも「会って話せば伝わること」です。会う前に伝わる形にしておくと、初回相談の内容が具体的になります。

• スマートフォンでの見やすさを最優先にする
• 写真を主役にできる余白と配色にする
• 施工写真の質を揃える（明るさ・構図・縦横比）

• 相談・資料請求へのボタンが、どの画面からでも押せる
• トップ → 施工事例 → 家づくりの流れ → 相談、という流れが自然につながる
• 施工事例から、似た条件の事例へ移動できる

• 施工事例に、坪数・工法・エリア・工期などの条件を添える
• お客様の声は、要望と、それにどう応えたかをセットで載せる
• ブログは「土地探し」「断熱」「メンテナンス」など、検討中に調べるテーマを選ぶ

• 狙うのは「地域名＋工務店」「地域名＋注文住宅」など、地域を含むキーワード
• 「平屋 間取り 実例」のような、検討中に調べる語も入口になる
• Googleビジネスプロフィールの情報とサイトの表記を揃える
• SNSからサイトへ、サイトから相談へ、という流れを作る

奈良県で注文住宅を手がけるマルマインハウス様のサイトです。家づくりの魅力を伝え、反響を最大化することをコンセプトに制作しました。トップページは施工写真を主役に据え、来場予約・資料請求・お問い合わせという3つの入口を画面の上部にまとめています。検討の段階によって取りたい行動が違うため、入口を分けています。詳細はマルマインハウス様の制作実績をご覧ください。住宅・不動産分野の他の実績は不動産・暮らしの制作実績一覧にまとめています。

digrartでは、デザインの話に入る前に次の点をうかがっています。ここが決まらないまま作ると、きれいだけれど反響のないサイトになりやすいためです。

• 誰に届けたいか：一次取得層か、建て替えか、二世帯か。想定が違えば載せる事例も変わります
• 施工エリア：どこまで対応するかで、狙う検索キーワードが決まります
• いま反響がある経路：紹介、見学会、SNS、検索。既に効いている経路を弱めない設計にします
• 写真の在庫：使える施工写真が何件分あるかで、公開時の見え方が決まります
• 公開後に誰が更新するか：担当者と頻度を決めてからCMSの構成を設計します

施工事例は、工務店のサイトで重要な判断材料になります。ただし数を並べるだけでは、見に来た人が自分に近い家を見つけられません。絞り込みの機能は実装したうえで、どの軸で絞り込めるようにするかは案件ごとにご提案しています。

マルマインハウス様のサイトでは、カテゴリ（注文住宅・分譲プロジェクト・リノベーション）と、キーワード（2階リビング、WIC、土間、見せる収納など）の2軸で絞り込めるようにしました。工法や坪数で絞る形が合う会社もあれば、暮らし方のキーワードで探せる形が合う会社もあります。1件ごとに条件を添えること、事例から相談への導線を事例ページの下部に置くことは、どの案件でも共通です。

制作して終わりにせず、公開後に何が起きているかを見ることをおすすめしています。どのページから入ってきているか、どこで離脱しているか、どの施工事例がよく見られているか。感覚ではなく、閲覧数と問い合わせの動きを見て、直す順番を決めます。

なお、digrartでは制作と公開後の運用を別のサービスとしてお受けしています。改善の方針を一緒に考えるWebコンサルティングと、更新作業までお任せいただけるホームページ運用代行があり、費用はそれぞれ分かれます。制作だけをご依頼いただくことも可能です。

「工務店」という語だけでは、全国の会社が競合になります。実際に検索されているのは「奈良 工務店」「◯◯市 注文住宅」のように地域名がついた語です。まず施工エリアを確定し、県名と市区町村名の両方で候補を出します。県名だけだと競合が強く、市区町村名だけだと検索する人が少なすぎるため、両方を用意して使い分けます。

1つのページですべての段階を狙うと、どの段階の人にも中途半端になります。ページごとに担当を決めるほうが、結果的に近道です。

施工事例には、坪数・工法・テイスト・エリアといった条件が自然と入ります。これがそのまま検索の入口になります。事例に条件を書き添えておくことは、見に来た人にとっても、検索から入ってくる人にとっても意味があります。件数が増えるほど効いてくる部分です。

検索まわりの設計を含めてご相談されたい場合は、SEO対策・改善サービスでも承っています。

digrartが対応しているのはフルオーダー型のみです。固定のパッケージプランは設けておらず、ページ数・CMSの構成・撮影の有無によって費用が変わります。

企画・設計、ディレクション、デザイン、コーディング、CMSの設置と基本設定、お問い合わせフォーム、スマートフォン対応までを含んだ場合の参考価格です。工程ごとの内訳は料金のご案内で公開しています。撮影を入れる場合や、施工事例の絞り込み機能を作る場合は、その分が加算されます。

施工事例もスタッフ紹介も、写真がなければ成立しません。スマートフォンで撮った写真は、明るさや構図が揃わず、並べたときに見劣りします。公開前に、プロのカメラマンによる撮影日を最低でも1日は確保することをおすすめします。撮影の順番と点数を先に決めておくと、当日の効率が上がります。

最後の更新が2年前だと、「今も動いている会社なのか」と受け取られかねません。更新しやすいCMSを入れるだけでは続きません。誰が、いつ、何を更新するかを決めてから設計するほうが確実です。施工事例を月1件だけ追加する、と決めるだけでも印象は変わります。

事例が100件あっても、新しい順に並んでいるだけでは、見に来た人は自分に近い家にたどり着けません。エリアや坪数、工法で絞り込めるようにするだけで、閲覧される事例の数が変わります。事例が増えてきた工務店ほど、ここが効きます。

フォームはあるのに反応がない場合、原因は文言と位置にあることが多いです。「お問い合わせ」だけだと心理的な負担が大きいので、「見学会の予約」「資料請求」「間取りの相談」のように、目的を分けて入口を用意します。入力項目が多すぎないかも確認してください。

A. digrartの場合、トップページ＋10ページ程度の構成で3ヶ月程度が目安です。撮影や原稿作成を含む場合、掲載する施工事例が多い場合は、さらに期間がかかります。

A. digrartのコーポレートサイトの参考価格は、トップページ＋10ページで1,045,000円〜（税込）です。ページ数やCMSの構成、撮影の有無で変わります。工程ごとの内訳は料金のご案内をご覧ください。

A. 件数に決まりはありませんが、公開時点で複数のテイストや坪数の事例が並んでいると、見に来た方が自分に近い家を見つけやすくなります。少ない場合は、1件あたりの情報量を増やす方向で設計します。

A. お知らせや現場の様子であれば問題ありません。ただし、トップページのメインビジュアルと施工事例は印象を大きく左右するため、プロのカメラマンによる撮影をおすすめしています。

A. WordPressなどのCMSを設置し、施工事例やお知らせを社内で追加・修正できる形にしています。どこまで自社で触れるようにするかは、更新担当者の状況にあわせて設計します。

A. 対応しています。更新の頻度と範囲によって内容が変わりますので、公開前にご相談ください。