売れるランディングページのデザイン特徴とは？成果を出すための構成とトレンド

ユーザーがLPを開いてから、そのページを読むか閉じるかを判断する時間は「わずか3秒（またはそれ以下）」と言われています。 この一瞬の間に「自分に関係がある」「信頼できそう」と感じさせなければ、どれほど良い商品を扱っていても中身を読んでもらえません。

ある調査によると、Webサイトの信頼性の75%はデザインによって判断されるというデータがあります。 特にB2Bや高額商材の場合、素人っぽいデザインは「この会社は大丈夫か？」という不安を与え、離脱の直接的な原因になります。

情報を詰め込みすぎたLPは、ユーザーを混乱させます。近年のトレンドは、あえて余白（ホワイトスペース）を大胆に使い、ユーザーの視線を「本当に見てほしい場所（キャッチコピーやボタン）」に集中させるミニマリズムです。余白を適切に取ることで、情報の優先順位が明確になり、可読性が飛躍的に向上します。

静止画やテキストだけでなく、ファーストビューや商品説明に動画を取り入れる手法です。動画を埋め込んだLPは、静止画だけのページに比べてコンバージョン率（CVR）が最大86%向上するというデータもあります。特に商品の使用感やサービスの雰囲気を伝えるには、動画が最も効果的です。

B2Cはもちろん、B2Bにおいてもスマホでの閲覧率は年々上昇しています。PCのデザインを単に縮小するのではなく、スマホユーザーの指の動き（親指でタップしやすい位置にボタンがあるかなど）を計算したUI/UX設計が不可欠です。

論理的にユーザーを説得するために、以下のような流れでコンテンツを配置するのが一般的です。

1. Problem（問題提起）： 顧客の悩みに共感する。
2. Affinity（親近感）： ターゲットに寄り添う姿勢を示す。
3. Solution（解決策）： 自社商品でどう解決できるか提示する。
4. Offer（提案）： 具体的な機能や特典を伝える。
5. Narrowing down（絞り込み）： 「今買うべき理由（限定性）」で背中を押す。
6. Action（行動）： 購入・問い合わせへ誘導する。

ページの冒頭には、以下の3つを必ず入れましょう。これが欠けていると直帰率が高まります。

• ベネフィット（利益）： 使うとどうなるかが一目でわかる画像とコピー。
• 権威性（実績）： 「No.1」「導入〇〇社」などのバッジ。
• CTA（ボタン）： スクロールせずともアクションできるボタン。

人の視線は、横書きの媒体では「左上から右下」へ流れる傾向があります（Z型）。この習性を利用し、重要な情報（キャッチコピー）を左上に、行動を促すボタン（CTA）を右下や中央に配置することで、ストレスなく読み進めてもらえます。

「購入ボタンは何色が良い？」という議論によくありますが、正解は「緑」や「赤」といった特定の色ではありません。 重要なのは、ページ全体の配色に対して「補色（反対色）」を使い、目立たせることです。例えば、青ベースの信頼感あるデザインなら、ボタンはオレンジや黄色にしてコントラスト（対比）をつけるのが鉄則です。