コンテンツマーケティングを加速させるCMSの条件。大阪のWeb担当者が重視すべき3つの機能

公開日：2026.02.05

Web制作

失敗しないツール選び成果を出すCMSの必須3機能大阪の現場で役立つ選定基準

オウンドメディアを立ち上げた当初は「月に4本は更新しよう」と意気込んでいたものの、いつの間にか更新が止まり、数ヶ月前の記事がトップに並んでいる…という大阪の中小・中堅BtoB企業のWeb担当者様は少なくありません。

また、SEO施策を外注しても「CMSの仕様でメタタグが修正できない」「URL構造が変えられない」といったシステム側のボトルネックが原因で、成果が頭打ちになるケースも散見されます。

コンテンツマーケティングの成否は、執筆力だけでなく、それを支えるCMS（コンテンツ管理システム）の機能性に大きく左右されます。本記事では、運用の停滞を防ぎ、成果を加速させるための3つのCMS条件を詳しく解説します。

なぜコンテンツマーケティングに「CMS選び」が重要なのか

コンテンツマーケティングは、継続的な情報発信が生命線です。しかし、操作性が悪かったり、特定の担当者しか触れないほど複雑だったりするCMSは、運用の属人化を招き、結果として更新頻度の低下を引き起こします。

大阪のBtoB企業やEC事業者様がオウンドメディアを「負債」ではなく「資産」に変えるためには、「誰でも簡単に」「ミスなく」「改善し続けられる」環境を整えることが、戦略の第一歩となります。

✅ 実務ポイント
更新が止まるということは、人件費や外注費といった投資が「成果に変わらないコスト」に化けていることを意味します。SEO成果を最大化し、投資対効果を高めるには、システム側の柔軟性が不可欠です。

CMS選定でよくある失敗パターン

「多機能であれば間違いない」「制作会社に任せておけば安心」という考え方でのCMS導入は、運用開始後の大きな落とし穴になります。ここでは、大阪の現場で特によく見られる3つの失敗パターンを紹介します。

機能性だけで選び、現場が使いこなせない：「高機能なエンタープライズ向けCMS」を導入したものの、操作が複雑すぎてWeb担当者以外の社員が記事を書けなくなり、結果として更新が止まってしまうパターンです。
制作会社任せで運用視点が抜ける：制作側の「作りやすさ」や「慣れ」だけでCMSが選ばれ、いざSEO施策を打とうとしても、必要なメタタグや構造の変更に都度追加費用が発生する状態に陥ります。
将来の拡張性を考慮していない：「とりあえずブログができればいい」と簡易的なCMSを選んだ結果、将来的にLPを追加したり、多言語展開したりする際の拡張ができず、サイト全体の作り直しが必要になるケースです。

これらの失敗を回避するためには、導入前に「誰が更新するのか」「将来的にどのような施策を打つのか」という運用フェーズを逆算した選定が欠かせません。

コンテンツマーケティングを加速させる3つの必須機能

多くのCMSが存在する中で、特に「運用継続」と「成果改善」に直結する機能は以下の3点に集約されます。これらが備わっているかを、選定の絶対条件に据えてください。

直感的に操作できるエディタ機能

HTMLやCSSの知識がなくても、視覚的に記事を構成できる機能は必須です。画像配置や吹き出しの挿入、表の作成がドラッグ＆ドロップ感覚で行えることで、執筆者の心理的負担を大幅に軽減できます。

特に専門知識を持つ現場の社員が執筆に加わる場合、「見たまま編集」ができるインターフェースがあるかどうかで、記事の供給スピードが劇的に変わります。

複数人運用を円滑にする権限管理とワークフロー

組織でメディアを運営する場合、ライター、編集者、公開承認者といった役割分担が必要です。誰でも自由に公開できる状態は、情報の誤掲載や品質のバラつきを招き、ブランド毀損のリスクを高めます。

ユーザー権限設定：記事作成のみの「寄稿者」、編集・公開ができる「編集者」など細かな設定。
承認ワークフロー：申請・差し戻し・承認の流れがシステム内で完結し、管理コストを削減。
操作ログの記録：過去の修正履歴を追跡でき、不慮のミスにも迅速に対応可能。

分析・改善を前提としたSEO自動化と構造管理

検索エンジンからの流入を最大化するには、メタ情報の管理だけでなく、「記事公開後の改善」がしやすい設計である必要があります。

メタディスクリプションの自動生成やXMLサイトマップの自動更新はもちろん、GA4やSearch Consoleとの連携しやすさ、記事ごとのパフォーマンス把握、URL設計の柔軟性が重要です。

「書いて終わり」にせず、データに基づいてリライトし続けられるCMSこそが、検索順位を押し上げる真の武器となります。

CMSの選定基準比較（WordPress vs Movable Type）

日本国内、特に大阪のビジネスシーンで広く利用されている2大CMSの特性を比較しました。

比較項目	WordPress	Movable Type
エディタ操作性	非常に高い（ブロックエディタ）	高い（カスタム可能）
セキュリティ	プラグイン管理が重要	非常に高い（静的書き出し）
SEO・分析の拡張性	プラグインで高度な管理が可能	標準機能で堅実な管理が可能
推奨ターゲット	更新頻度が高く、機動力を重視	承認フローが厳格、セキュリティ優先

※シェア率参照元：W3Techs – CMS market share in Japan

WordPressとMovable Type、どちらを選ぶべきか

社内ライターが複数おり、スピード感を持ってリライトや新規投稿を繰り返したい場合はWordPressが向いています。一方で、金融・公共系や大企業など、公開までに何段階もの承認が必要で、かつセキュリティ要件が極めて厳しい場合はMovable Typeが正解となります。

CMSは運用途中で変更することも可能ですが、移行には多大な工数とリスクが伴います。「最初の設計で運用の8割が決まる」という意識を持ち、自社の体制に最適なものを選定しましょう。

💡 関連記事
企業サイトに導入する際、どちらのCMSが自社に最適か、さらに踏み込んだ比較はこちらの記事で解説しています。
関連記事：WordPress vs Movable Type 徹底比較｜企業サイト導入における「正解」の選び方

まとめ

コンテンツマーケティングを成功させるCMSとは、単に多機能であることではなく、自社の運用フローに最適化され、担当者の「改善する意欲」を削がないツールです。

直感的なエディタ、適切な権限管理、そしてデータに基づいた改善が可能なSEO機能。この3つの条件を満たすCMSを導入することで、オウンドメディアは確実に成長します。

大阪でオウンドメディアが止まってしまっている企業様や、WordPressの運用が属人化して改善が進まないWeb担当者様は、ぜひ一度digrartへご相談ください。現行CMSの課題診断のみのご相談も承っておりますので、乗り換えを前提としていない段階でも構いません。貴社の社内体制に寄り添い、再び「動くメディア」にするための最適な環境構築をサポートいたします。

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この記事を書いた人

digrart編集部

大阪市中央区にて2009年よりWeb制作・運用支援を行い、1,000件以上の実績を持つWeb制作会社「digrart（ディグラート）」編集部が、本記事を執筆・監修しています。
現場で培った豊富な知見を活かし、Webサイト制作、ECサイト制作、SEO対策、Webコンサルティングの実践的なハウツーをお届けします。
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