E-E-A-T（専門性・権威性）の極め方。大阪の士業や医療法人がWebで信頼を勝ち取る方法

Googleの「検索品質評価ガイドライン」では、YMYL分野（医療、法律、金融など）において、情報の正確性だけでなく「誰が責任を持って発信しているか」が厳格に問われます。特に大阪のような競合が密集するエリアでは、キーワード対策だけでは上位表示は困難です。
Googleは2022年、従来のE-A-Tに「Experience（経験）」を加え、実体験に基づいた情報の価値をさらに高めました。これは、士業の解決事例や、医師による実際の症例解説がいかに重要であるかを示唆しています。

医療法人がWebサイトを構築する際、SEO以前に遵守すべきが「医療広告ガイドライン」です。これは単なる法的義務ではなく、Googleが「信頼できる医療機関」と判断するための大前提となります。厚生労働省の指針を無視した過度な表現（「地域No.1」「必ず治る」等）は、検索順位の下落だけでなく、行政指導のリスクを伴います。

大阪市内の激戦区（北区・中央区など）で士業・クリニックが勝つには、物理的な「近さ」だけでなく、地域における「権威」を示す必要があります。Googleは、その事務所やクリニックが特定の地域でどれだけ認知され、言及されているかをスコア化しています。

E-E-A-Tは、見た目の文章だけでなく「機械（Google）が理解できる形式」で提示することが重要です。ここで鍵となるのが「構造化データ」の実装です。

これらJSON-LD形式のコードを各ページに埋め込むことで、Googleは「このコンテンツは大阪の認定医師が書いたものである」と100%の確信を持って判断できるようになります。これが、YMYL領域での上位表示に繋がるのです。

士業・医療法人の方から実務でよくいただく、E-E-A-Tに関する疑問をまとめました。これらは「FAQPage構造化データ」として実装することで、検索結果の占有率を高めることも可能です。

最後に、貴所のWebサイトがGoogleの評価基準を満たしているか、簡易診断を行ってみましょう。

• 代表者の資格、経歴、顔写真が「プロフィールページ」に正しく掲載されているか
• 厚生労働省や所属職能団体など、公的機関のサイトへリンクを適切に貼っているか
• 医療広告ガイドライン等に抵触する「誇張表現」や「最高・日本一」等の言葉を排除しているか
• 運営組織の所在地（大阪市など詳細住所）と電話番号が全ページから確認できるか
• SSL化（https）は当然として、サイトの表示速度に致命的な遅延はないか

※上記項目に一つでも懸念がある場合は、Googleのアルゴリズムアップデートによって順位が急落するリスクが高い状態です。早急なコンテンツ改善とテクニカルSEOの見直しを推奨します。

大阪の士業・医療法人が検索上位を獲得するためには、単なる「SEOのテクニック」を超え、プロとしての「実務の透明性」をWeb上で証明し続ける必要があります。厚生労働省のガイドライン遵守、Googleへの構造化データ提供、および大阪という地域に根ざした活動の記録。これらが積み重なったとき、広告費に頼らない盤石な集客基盤が完成します。

大阪で、高い信頼性と専門性が求められるWebサイト制作・運用をご検討の方は、ぜひ一度digrartへご相談ください。貴所の強みをGoogleとユーザーへ正しく届ける設計を提案いたします。現在のE-E-A-T適合率を詳細に判定する「Webサイト診断」も承っております。