ローカルSEOとは？MEOとの違いや順位決定の仕組み、具体的な対策方法を解説

Googleビジネスプロフィール（旧マイビジネス）を最適化し、検索結果の地図枠（ローカルパック）で上位3位以内を目指す施策です。
あくまで「Googleマップ内」での露出を主目的とします。

MEOを含みつつ、さらにその下にある「自然検索（オーガニック検索）」の結果も含めて最適化する施策です。
地図枠だけでなく、Webサイト自体も「大阪　〇〇」で上位表示させることで、画面全体でのシェア（占有率）を高めます。

つまり、「MEOはローカルSEOの一部」であり、GoogleビジネスプロフィールとWebサイトの両輪で対策を行うのが、本来のローカルSEOです。

「検索されたキーワード」と「ビジネスの内容」がどれだけ合致しているかです。
Googleビジネスプロフィールのカテゴリ設定はもちろん、Webサイト内にそのサービスに関する詳しい情報が記載されているかも判断基準になります。

「検索したユーザーの現在地」から「店舗」までの距離です。
これは物理的な事実に基づくため、対策によってコントロールすることは難しい要素です。
ただし、地名を含んだキーワード（例：「梅田 ランチ」）で検索された場合は、現在地よりもそのエリアの中心地からの距離が優先されます。

ここが最もSEOの技術介入が必要な部分です。
「そのビジネスがどれだけ広く知られているか」を指します。

• Webサイトの検索順位（ドメインパワー）
• 他サイトからの被リンク数
• Web上のサイテーション（言及）の数
• Googleマップの口コミ数と評価

つまり、「WebサイトがSEOで強ければ、Googleマップの順位も上がりやすくなる」という相関関係があります。

検索結果の最上部に表示される、地図と3つの店舗リストです。
スマホ検索では画面の大部分を占めるため、クリック率が非常に高く、実店舗への集客に直結します。
ここに表示される情報は、Googleビジネスプロフィールの登録内容がベースとなります。

店名や会社名で指名検索（ブランド検索）された際に表示される詳細情報のボックスです。
ここの情報が充実していると、ユーザーに安心感を与え、来店予約やWebサイトへの遷移率が高まります。

NAPとは、Name（店名）、Address（住所）、Phone（電話番号）のことです。
Googleは、Web上の様々な情報を収集して「この店は実在し、信頼できるか」を判断しています。

• Webサイト内の表記：Digrart
• Googleマップの表記：digrart
• ポータルサイトの表記：ディグラート

このように表記がバラバラだと、Googleは「同一のビジネス」と認識できず、評価（視認性の高さ）が分散してしまいます。
全角半角、スペースの有無に至るまで、Web上の表記を統一させましょう。

Webサイトのタイトルタグ（title）や見出し（h1, h2）、本文の中に、ターゲットとする「地域名」を自然に盛り込みます。

悪い例：
<title>美味しいイタリアン｜パスタハウス</title>

良い例：
<title>大阪市本町のイタリアン・パスタランチ｜パスタハウス</title>

また、店舗への「アクセス方法」ページを充実させたり、近隣のランドマークについて触れたブログ記事を書くことも、「地域との関連性」を高める有効な手段です。

ローカル検索の8割以上はスマートフォンから行われます。
せっかく上位表示されても、サイトがスマホで見づらければユーザーはすぐに離脱し、Googleからの評価も下がります。
レスポンシブデザインであることはもちろん、表示速度の改善も重要です。