内部リンクの張り方ひとつで順位が変わる？SEO効果を最大化する「サイト内の道筋」設計

Googleのクローラーは、ページ上のリンクを辿ってサイトの構造を理解します。適切な内部リンク設計が行われているサイトには、主に以下の3つのメリットがもたらされます。

現在、最も効果的とされる内部リンクの構造が「トピッククラスターモデル」です。これは、核となる「ピラーコンテンツ（柱となる記事）」を中心に、詳細を解説する「クラスターコンテンツ（補足記事）」を配置する設計図です。

この構造にすることで、ピラーページがそのトピック全体の玄関口となり、クラスター記事がそれぞれの詳細ニーズを拾い上げます。結果として、サイト全体の専門性が極めて高く評価されるようになります。

出典：Google 検索における URL 構造のベスト プラクティス | Google 検索セントラル

リンクを貼る際の「テキスト（アンカーテキスト）」も重要です。Googleはリンクのテキストを見て、リンク先のページがどのような内容かを推測します。Google公式ドキュメントでも、具体的で分かりやすい語句の使用が推奨されています。

例えば、「詳細はこちら」というリンク文では、Googleはリンク先の内容を理解できません。「大阪のホームページ制作におけるSEO実績」のように、遷移先の内容を具体的に示すテキストにするのが鉄則です。

また、最新のGoogleアルゴリズムでは、「リンクの周辺テキスト（周辺語）」も評価対象に含まれます。リンクが貼られている前後の文章が、リンク先の内容と文脈的に一致しているかどうかが、SEO効果を左右します。

出典：Google のリンクに関するベスト プラクティス | Google 検索セントラル

内部リンクの最適化は、テクニカルなSEO施策であると同時に、ユーザーを迷わせないための「おもてなし」でもあります。適切な道筋が用意されたサイトは、ユーザーの滞在時間が延び、直帰率が下がり、結果として検索順位にもプラスの影響を与えます。

記事数は増えてきたものの成果に繋がっていないと感じるなら、一度立ち止まって「サイト内の道筋」を見直してみてはいかがでしょうか。

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