既存サイトを壊さずに売上を伸ばす。部分的な「Web改善コンサル」のメリットと進め方

公開日：2026.01.25

リニューアル不要で売上UP 部分改善コンサルの成功戦略と進め方低コスト・低リスクで成果を最大化

「ホームページからの問い合わせが減った」「ECサイトの売上が伸び悩んでいる」といった課題に直面したとき、多くの企業様が真っ先に「全面リニューアル」を検討されます。
しかし、多額の予算と数ヶ月の期間を投じるリニューアルには、相応のリスクも伴います。

実は、既存サイトを壊さずに特定箇所を磨き上げる「部分的なWeb改善」こそが、最も費用対効果（ROI）が高い解決策になるケースが多々あります。本記事では、大阪の制作現場で培った知見をもとに、部分改善コンサルのメリットと具体的な進め方を徹底解説します。

なぜ今「全面リニューアル」ではなく「部分改善」なのか？

多くの企業が「サイトが古いから売れない」と考えがちですが、実際には「デザイン」よりも「導線」や「情報の伝え方」に問題があることがほとんどです。

経済産業省が推進するDX（デジタルトランスフォーメーション）においても、一度作って終わりのシステムではなく、データに基づいた「逐次的な改善（イテレーション）」が推奨されています。サイト全体を一新するのではなく、現在の資産を活かしながら「勝てる場所」をピンポイントで強化していく手法です。

実際の調査データを見ても、その合理性は明らかです。株式会社WACULの調査によれば、コンバージョン（成約）改善に特化した改修は、フルリニューアルと比較して約4分の1のコストで済むという結果が出ています。投資対効果をシビアに見極める必要がある中小企業様にとって、非常に現実的かつ強力な選択肢と言えます。

比較項目	全面リニューアル	部分改善コンサル
初期費用	高い（数百万円〜）	抑えられる（数十万円〜）
制作期間	4ヶ月〜半年以上	1ヶ月〜（即時反映）
リスク	SEO順位変動のリスクあり	低リスク（現状を維持）

出典：Webサイトの「フルリニューアル」は売上を伸ばすために本当に必要か – 株式会社WACUL

部分的なWeb改善コンサルがもたらす3つのメリット

既存サイトを活かす手法には、コスト以外にも強力なメリットが存在します。

1. スピード感のあるPDCAサイクル

全面リニューアルは、公開するまで成果が分かりません。一方、部分改善コンサルでは「今、最もボトルネックになっている箇所」から着手するため、早ければ1ヶ月目から問い合わせ数や売上の変化を実感することが可能です。

2. データ裏付けによる「外さない」投資

勘や経験に頼るのではなく、GA4やヒートマップを用いて、「ユーザーがどこで迷い、どこで離脱しているか」を可視化します。「ここを直せば売上が上がる」という確かな根拠を持って投資できるのが最大の強みです。

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ユーザーの「視線の動き」を可視化して、確実に改善へ繋げる手法についてはこちら。
関連記事：ヒートマップ分析で判明！LPの「読まれていない箇所」を見つけ出し売上を伸ばす方法

3. SEO資産の継承とリスク回避

長年運用してきたドメインや、検索結果で上位にいる記事は企業の財産です。大規模なサイト構造の変更を行わない部分改善であれば、現在評価されているSEO順位を維持したまま、コンテンツの質を高めることができます。

失敗しないための「Web改善」5つのステップ

効果的な改善を行うためには、正しいプロセスが必要です。digrartのディレクターが現場で実践している5ステップを解説します。

ステップ1：Webサイト診断（現状把握）

まずはアクセス解析データを元に、流入経路、直帰率、CVR（成約率）などの数値を網羅的に分析します。「どこから来て、どこで帰っているのか」を数字で可視化し、サイトの健康状態を正しく把握します。

✅ 実務ポイント
単に「アクセス数」を見るのではなく、商談に繋がっている「質の高いアクセス」がどこにあるかを探り当てるのが診断のコツです。

ステップ2：ボトルネックの特定

分析データを元に、「集客はできているが、フォームで落ちている」「スマホ表示のボタンが押しにくい」など、売上を阻害している最大の原因を見つけ出します。多くの場合、ユーザーが求めている情報とサイトの内容にギャップが生じています。

ステップ3：優先順位付けとプランニング

すべての問題を一度に解決しようとせず、「低コストで高効果が見込める施策（クイックウィン）」から順に改善計画を立てます。限られた予算をどこに集中させるべきかを判断する、最も重要なフェーズです。

ステップ4：実装・制作

キャッチコピーの修正、バナーの差し替え、入力フォームの項目削減など、具体的な改修を行います。単に見た目を綺麗にするだけでなく、「ユーザーを迷わせず、次のアクションへ導く」ための設計を優先して実装します。

ステップ5：効果検証と再調整

改修後に数値がどう変化したかを検証します。Googleも「継続的な改善がユーザー体験（UX）を高める」としており、一度の修正で終わらず、データを基に微調整を繰り返すことが、長期的な成果に繋がります。

出典：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成 – Google 検索セントラル

大阪のBtoB・EC事業者が取り組むべき優先順位

業種によって、改善すべきポイントは異なります。

製造業・BtoB企業の場合

BtoBサイトでは、デザインの派手さよりも「信頼感」と「情報の探しやすさ」が重要です。
・施工事例や製品詳細ページの情報の厚みを増やす
・カタログ請求ボタンを常に目に入る位置に配置する
・「よくある質問」を充実させ、顧客の不安を先回りして解消する

ECサイト・小売業の場合

ECサイトは、コンマ数秒の表示遅延が離脱を招きます。また、スマホでの操作性が売上に直結します。
・表示速度の高速化（画像の軽量化やサーバー環境の最適化）
・商品の魅力が伝わる動画や高画質写真の活用
・カート離脱を防止するための導線整理と決済手段の充実

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ECサイトにおける「0.1秒」の重み。技術的な速度改善についてはこちらをご覧ください。
関連記事：ECサイトの「スピード改善」｜0.1秒の表示遅延が離脱を招く技術的理由

まとめ

Webサイトは一度作って終わりの「固定資産」ではなく、ビジネスと共に成長させていくべき「販促ツール」です。予算が限られているからといって諦める必要はありません。

「どこに手を加えれば成果が変わるか」を見極める戦略的な部分改善こそが、今の時代に求められるWeb活用の姿です。大規模なリニューアルに踏み切る前に、まずは現状の健康診断を行い、着実に成果を積み上げていきましょう。

大阪でホームページの成果改善やデータに基づくWebコンサルティングをご検討の方は、既存サイトのポテンシャルを最大限に引き出すdigrartへぜひ一度ご相談ください。

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運営・制作：大阪のホームページ制作会社 digrart

この記事を書いた人

digrart編集部

大阪市中央区にて2009年よりWeb制作・運用支援を行い、1,000件以上の実績を持つWeb制作会社「digrart（ディグラート）」編集部が、本記事を執筆・監修しています。
現場で培った豊富な知見を活かし、Webサイト制作、ECサイト制作、SEO対策、Webコンサルティングの実践的なハウツーをお届けします。
初心者からプロまで、Web戦略の成功をサポートする実務ベースの情報が満載です。