コーポレートサイトの更新が止まる理由と解決策

多くの企業では、広報担当がいない、もしくはバックオフィスや営業が片手間で更新を行っています。そのため、目の前の業務が忙しくなると、Web更新が後回しになりがちです。

「時間がある時にやろう」と思っても永遠に優先度が上がらない──これが更新停滞の典型的なパターンです。

「何を更新すべきか」が明確でないと、手が止まります。新着情報ばかりが増え、コーポレートとして伝えるべき重要な情報が整備されないケースも珍しくありません。

成果につながる更新テーマが定義されていないと、モチベーションも続かないのです。

何を目指して更新するのかが明確になれば、継続性は大きく高まります。

CMSの操作が複雑、権限が制限されている、社内で確認フローが多い
こうしたハードルが積み重なることで、更新のスピードは落ちていきます。

「ちょっとした修正なのに外注頼み」という状況は、運用コストを押し上げ、停滞の根本原因になります。

もし社内リソースだけで解決できない場合は、外部のプロに頼るのも一つの手です。「仕組み疲れ」から抜け出し、戦略的な運用にリソースを割ける体制を整えましょう。

更新責任者を決めるだけでは不十分です。「情報収集」「原稿作成」「公開」「効果測定」といった役割を分担することで、属人化を防ぎ更新が回り続けます。

また、決裁フローをシンプルにし、迅速に公開できる体制も重要です。

目的に応じた「更新方針」を設定します。例えば以下のような分類です。

・営業強化 → 事例追加、サービス改善情報
・採用強化 → 社員インタビュー、働く環境紹介
・信頼醸成 → 受賞歴／ニュースリリース更新

何を目指して更新するのかが明確になれば、継続性は大きく高まります。

更新のハードルが高いなら、仕組みを変えるべきです。ノーコードでの編集が可能なCMS導入、または制作会社による継続運用支援など、負担を減らす方法は多くあります。

「仕組み疲れ」から抜け出し、戦略的な運用にリソースを割ける体制を整えましょう。