LP制作 依頼時に準備するもの【8項目チェックリスト付き】スムーズに進行するために

準備不足でよく起こる3つの失敗パターン

弊社がLP制作の相談を受けるなかで、準備不足が原因の問題として特に多いのが以下の3パターンです。

①修正が増えてスケジュールが遅延する：「この訴求は社内で使えない表現だった」「後からロゴが変更になった」など、デザイン・コーディングに入ってからの指摘は工数が膨らみます。デザイン確定後の大幅な構成変更は、場合によっては最初からやり直しに近い作業量になることもあります。

②見積もりが高くなる：要件が曖昧な状態では、制作会社はリスク代を含んだ金額で見積もりを出さざるを得ません。逆に、目的・ターゲット・素材の有無・ページ規模が明確であれば、適正価格で具体的な提案を受けられます。

③制作会社とのミスコミュニケーション：「イメージしていたものと違った」は、多くの場合、発注時に伝えるべき情報が抜けていたことが原因です。参考サイトや訴求の優先順位など、「言わなくても伝わる」は通用しません。

準備が整えば見積もりの精度も上がる

制作会社への依頼は、情報が整理されているほど「的確な提案」が返ってきます。費用感のすり合わせ・スケジュールの確認・担当者のアサインも、情報が揃っている案件ほど動き出しが早くなります。準備は「制作会社のため」ではなく、自社が望む結果を得るためのプロセスです。

目的・KPI・コンバージョンゴールの明確化

「このLPで何を達成したいか」を言語化します。「問い合わせを増やす」だけでは不十分で、「月に何件の資料請求を目指すか」「商品購入を促すのか、来店予約なのか」まで具体化すると、制作会社が構成・CTAボタンの設計に活かせます。また、広告経由で流入させる予定がある場合は、広告の目的（クリック型か、コンバージョン型か）もあわせて共有しましょう。

ターゲット・ペルソナの言語化

「30代男性の法人担当者」のような属性だけでなく、「どんな悩みを持ち・何で解決策を探し・どんな懸念を抱えているか」まで言語化できると、キャッチコピーや訴求の方向性が決まりやすくなります。すでに社内で使っているペルソナ資料や、既存顧客のデータがある場合は共有できると理想的です。

自社の強み・訴求ポイントの整理

「競合と比べて何が違うか」「顧客がリピートする理由は何か」を3〜5つ書き出しておきます。売れるLPは「良い商品の紹介」ではなく「読者の悩みに対して自社がどう応えられるか」を示すものです。強みを整理しておくと、ライターやデザイナーが訴求の優先順位をつけやすくなります。

テキスト原稿（自社作成か依頼するかの確認）

LP本文のテキストを「自社で用意するか」「制作会社に依頼するか」を事前に決めておきます。自社で準備する場合は、見出し・本文・CTA文言を含むドキュメントをWordやGoogleドキュメントで用意しましょう。制作会社に依頼する場合は、強み・訴求・実績データなどの「素材情報」は最低限必要です。テキストが確定していないままデザインに入ると、後から文量が変わり、レイアウトが大きく崩れることがあります。

素材の準備（ロゴ・商品写真・スタッフ写真・お客様の声）

LPに使用する素材を事前にリストアップし、あるものとないものを区別しておきます。

• 会社・ブランドロゴ（AI・SVG・PNGの高解像度データ）
• 商品・サービスの写真（高解像度、使用権が自社にあるもの）
• スタッフ・代表者の顔写真（信頼性向上のために有効）
• お客様の声・導入事例のテキスト（実名・匿名の確認も必要）
• 実績データ・受賞歴・資格など信頼性を示す情報

写真素材が不足している場合は、フォトストック（有料素材）の使用か、別途撮影を依頼することになります。その費用・スケジュールも含めて確認しておきましょう。

参考LP・競合LPのURL収集

「こんな雰囲気にしたい」と思うLPのURLを3〜5件用意します。自社と同業他社のLP・同じターゲット層向けのLPどちらでも参考になります。「好きな点」「嫌いな点」をあわせて言語化できると、デザインの方向性が制作会社に正確に伝わります。「競合がどう見せているか」の把握は、差別化ポイントを明確にするうえでも役立ちます。

予算・納期・社内承認フローの確認

予算の目安と公開予定日を伝えると、制作会社は対応できる範囲・優先度・スケジュールをより具体的に提案できます。

見落とされがちなのが「社内承認フロー」です。確認に何営業日かかるか・法務チェックが必要か・決裁者が誰かを事前に把握しておかないと、「デザインが上がったのに2週間確認待ち」という状況が生じやすくなります。制作会社にも発注側の社内スケジュールを伝えておくことで、全体のスケジュールを正確に組めるようになります。

広告タグ・計測設定（GA4/GTMとの連携確認）

LP公開後に広告を配信したり、流入・コンバージョンをGA4で計測したりする場合は、事前に計測設定の確認が必要です。

• Google Analytics 4（GA4）のトラッキングコードをLPに設置するか
• Google Tag Manager（GTM）経由で管理するか
• Google広告・Meta広告のコンバージョンタグを設置するか
• 既存サイトのドメインにLPを設置するか、独立したURLにするか

これらは「公開後に後から設定する」と、正確な計測データが得られなくなります。特に広告配信を並行して進める場合、タグが正しく動作していないと広告費の無駄につながるため、制作依頼時に計測要件を含めて伝えることをおすすめします。

制作会社・フリーランス・クラウドソーシングの違い

LP制作の目的が「広告費を回収する成果物」であるほど、戦略設計から一貫して対応できる制作会社への依頼が向いています。失敗しないLP制作会社の選び方では、発注担当者が確認すべきポイントを詳しく解説しています。