大阪のLP制作で「安さ」だけで選ぶと失敗する理由。成約率（CVR）を左右する真のコスト

公開日：2026.01.14

初期費用の罠を暴く LP制作の「真のコスト」成約率を最大化する戦略失敗しないLP外注の判断基準

大阪のビジネスシーン、特に競合の多いBtoBやEC領域において、ランディングページ（LP）は単なる「紹介ページ」ではなく、24時間働く「トップ営業マン」であるべきです。
しかし、制作会社を選ぶ際に「初期費用の安さ」を最優先にしてしまうと、結果として大きな損失を招くケースが後を絶ちません。
なぜ格安LPは成果が出にくいのか。そして、成約率（CVR）を左右する「目に見えないコスト」はどこに隠れているのか。大阪でWeb戦略を支援するdigrartが、実務的な視点で解説します。

大阪のLP制作で「安さ」だけで選ぶリスク。成約率を左右する投資の考え方

制作費の節約が、広告費の「無駄払い」に直結する理由

LPの真の価値は、公開後の「獲得単価（CPA）」で決まります。例えば、10万円の格安LPと50万円の戦略的LPを比較した場合、毎月30万円の広告を運用すると、半年後にはその差は歴然となります。
「初期費用を40万円削ったことで、年間で数百万円分の成約チャンスを逃していた」という事態は、データ分析を行う現場では頻繁に目にする光景です。

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LPへの流入経路となるWeb広告の全体像を理解しておくことは、戦略立案に欠かせません。
関連記事：自社サイト運営に役立つWeb広告の基礎と活用ポイント

本題に入る前に：格安LPでも成立する条件

ここから「安さで失敗する理由」を具体的に掘り下げますが、先に補足しておくと、格安LP＝必ず失敗という話ではありません。目的と体制が噛み合えば、費用を抑えても成果につながるケースはあります。

検証用LPとして、まず小さくテストしたい（広告費も小額・短期で仮説検証）
訴求・オファー・構成がすでに固まっており、制作側は実装中心でよい
コピーや素材（写真・導入事例）を社内で用意でき、制作の工数が圧縮できる
計測・改善（GTM/GA4、ABテスト等）を社内または別パートナーで回せる

ただし、広告を本格的に回してCPA改善やCVR最大化を狙うフェーズでは、後述する「表示速度」「情報設計」「モバイルUI」などの“見えないコスト”が効いてきます。格安で作ったあとに修正が雪だるま式に膨らみ、結局高くつくケースが多いのはこのためです。

成約率（CVR）を劇的に変える「3つの見えないコスト」

成果を出すLPには、デザインの表面からは見えない高度な設計と技術が詰め込まれています。

1. 0.1秒が命取りになる「表示速度の最適化」

ページの読み込み速度は、ユーザーの離脱率に直結します。特に広告流入のLPは、読み込みでつまずいた時点で機会損失が確定します。

出典：Cloudflare “How website performance affects conversion rates”
出典：Think with Google “The Need for Mobile Speed”
出典：Think with Google / Deloitte “Milliseconds Make Millions”

3秒以内に表示されない場合、半数以上のユーザーがページを離れる可能性がある。
読み込みが遅れるほど、コンバージョン率が低下しやすい（速度と成果の相関は複数調査で示唆）。

格安制作では汎用テンプレートの使用により不要なコードが蓄積し、速度が犠牲になりがちです。どれほど優れた訴求文でも、読まれる前に離脱されては意味がありません。

✅ 実務ポイント
表示速度は「速い・遅い」だけでなく、広告の入口（LP）でボトルネックを作らない設計が重要です。画像最適化、不要JS削減、レンダリングブロック対策などは、制作段階で織り込むほど総コストが下がります。

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表示速度がビジネスに与える影響を技術的な側面からさらに詳しく解説しています。
関連記事：ECサイトの「スピード改善」｜0.1秒の表示遅延が離脱を招く技術的理由

2. 心理学に基づく「情報設計とセールスライティング」

売れるLPには、「ターゲットの不安を払拭し、期待を確信に変える」ための論理的なストーリー構成が不可欠です。市場調査、競合分析、およびユーザーの行動心理に基づいたワイヤーフレーム（設計図）の構築には、多大な工数がかかります。
この「考える工程」を省いてしまうと、単に綺麗なだけの「効果のない壁紙」が出来上がってしまいます。

✅ 実務ポイント
「考える工程」とは、たとえば次のような作業です。
・競合LPの訴求棚卸し（何を強みにしているか）
・ターゲット別の不安要素の整理（価格・実績・リスク・比較）
・FVで約束するベネフィットの一文化
・CTA直前の“最後の一押し”（事例・FAQ・保証）の設計
この工程が見積もりに含まれているかどうかで、LPの性格はまるで変わります。

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成約率を高めるための具体的なライティング手法については、こちらの記事を参考にしてください。
関連記事：ファクトとストーリー｜売れる文章が必ず持っている2つの要素

3. モバイルファーストUIと高いアクセシビリティ

現在はBtoBであってもスマートフォンでの閲覧が増えています。親指一つで迷わず操作できるボタン配置や、ストレスのない視線誘導が設計されているかどうかで、成約数は大きく変動します。
※デバイス比率は業種・商材で変動します。可能であればGA4等で自社データ（デバイス別CVR/離脱）を確認するのが確実です。

出典：W3C WAI「The Business Case for Digital Accessibility」

また、アクセシビリティは「配慮」に留まりません。情報に到達できるユーザー母数を広げ、信頼性の担保にもつながります。フォームの入力補助、色コントラスト、フォーカス制御、読み上げ対応などは、CVR改善の土台になり得ます。

【比較表】制作コストの違いがもたらす品質の差

制作会社選びの基準として、以下の違いを把握しておくことが重要です。

比較項目	格安LP制作	成果追求型LP（digrart流）
主目的	ページの公開・納品	CVRの最大化・売上貢献
構成案	依頼主が準備	3C分析に基づく戦略立案
デザイン	既存テンプレート	ターゲット特化の独自設計
表示速度	対策なし〜標準的。読み込みに時間がかかる傾向あり。	コードレベルでの軽量化実装。 0.1秒単位で最適化。
改善運用	なし（納品切り）	LPO・ABテストの提案あり

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LPだけでなく、Webサイト制作全般で陥りやすい失敗事例はこちらで詳しく解説しています。
関連記事：Web制作の「よくある失敗事例」10選と対策｜トラブルを未然に防ぐには

大阪の事業者がLP制作で「勝つ」ためのパートナー選び

失敗しないためのチェックリストとして、以下の項目を制作会社に問いかけてみてください。

「成約率を改善した具体的な実績数値」があるか

デザインのテイストだけでなく、実際にCPA（顧客獲得単価）をどれだけ下げたかの実績が重要です。

「広告運用を見据えた設計」を提案してくれるか

LPは広告とセットで機能します。タグマネージャーの設定や、コンバージョン計測、広告クリエイティブとの整合性を考慮しているかを確認しましょう。

「LPO（ランディングページ最適化）」の視点があるか

公開はゴールではなくスタートです。ヒートマップ分析などを通じて「どこでユーザーが離脱しているか」を分析し、改善案を出せる体制があるかが鍵となります。

まとめ：真のコストは「獲り逃した利益」にある

LP制作における最大のコストは、発注金額ではありません。「本来なら獲得できたはずの顧客を、品質の低さゆえに逃してしまった損失（機会損失）」こそが、企業にとっての真のコストです。
大阪で「攻め」のWeb集客を実現したいのであれば、初期費用という点だけでなく、投資対効果（ROI）を最大化できるパートナーを選びましょう。

digrartでは、緻密な戦略設計と最新の技術実装により、ビジネスを加速させるLP制作を提供しています。現在のLPの成約率に課題を感じている、あるいは新規事業を確実に成功させたい方は、ぜひお気軽にご相談ください。

関連サービス：LP制作・LPO対策

運営・制作：大阪のホームページ制作会社 digrart

この記事を書いた人

digrart編集部

大阪市中央区にて2009年よりWeb制作・運用支援を行い、1,000件以上の実績を持つWeb制作会社「digrart（ディグラート）」編集部が、本記事を執筆・監修しています。
現場で培った豊富な知見を活かし、Webサイト制作、ECサイト制作、SEO対策、Webコンサルティングの実践的なハウツーをお届けします。
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