競合サイト比較診断｜大阪のライバル企業と比べて「何が足りないか」を分析する

競合サイトと比較する際、最も目に見える「差」は検索順位です。最新の調査データによると、検索1位と10位ではクリック率（サイトへの流入率）に20倍以上の開きがあります。ライバルに1位を独占されているということは、それだけで市場のトラフィックの大半を奪われていることを意味します。

出典：Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2026 – First Page Sage（2025年5月更新データ）

特にBtoBビジネスにおいては、この数パーセントの差が数件の商談、ひいては数千万円の売上の差に直結します。自社が「なぜ1位ではないのか」を診断することは、経営戦略そのものと言っても過言ではありません。

まず確認すべきは、サイト自体の「基礎体力」であるドメインパワーです。Googleなどの検索エンジンは、ドメインの運用実績や他サイトからの評価（被リンク）を重視します。

1. 外部評価指標の可視化：Ahrefs（DR）やSemrush（AS）等のツールを用い、競合との相対的な強さを数値化します。
   ※これらはツール独自の指標でありGoogle公式数値ではありませんが、比較の重要な目安となります。
2. 自社データの照合：Google Search Consoleで評価されている自社の検索クエリとツールの予測値を突き合わせ、“順位11〜20位で停滞しているクエリ”や“表示回数は多いがCTRが低いクエリ”を特定し、現状の改善優先度を把握します。

ここでの差が大きい場合、単に記事を増やすだけでは順位逆転は難しく、技術資料や仕様書テンプレ、導入チェックシートといった「他社が引用したくなる資産」の作成など、長期的な被リンク獲得戦略が必要になります。

単なるページ数だけでなく、Googleの品質評価の考え方である「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の観点で比較します。

1. 一次情報の有無：特にBtoBサイトでは、単なる解説記事よりも、自社の経験に基づいた一次情報（実績、失敗談、独自の数値変化）が掲載されているかどうかが差別化要因になります。
   出典：品質評価ガイドラインの最新情報: E-E-A-T の導入 – Google 検索セントラル ブログ
2. SERP（検索結果）の訴求力：検索結果におけるタイトルの型やディスクリプションを比較。「法人向け」「業務用」「大阪対応」など対象が明確か、ユーザーの検索意図と一致しているかを分析します。必要に応じてFAQ等のリッチリザルト対応も検討し、Search Consoleの検索パフォーマンスで自社のCTR（クリック率）の伸びしろを確認します。
   参考：Google 検索結果のタイトルリンクの管理 / FAQ の構造化データ

検索エンジンにとっての読みやすさと、ユーザーにストレスを与えない速度を分析します。Googleが重視するCore Web Vitals（LCP・INP・CLS）の数値は、競合比較時に必ず確認すべき指標です。

※数値は「PageSpeed Insights」で算出可能です。フィールドデータが表示される場合はそちらを優先してください。表示されない場合は、ラボデータを目安に評価を行います。

出典：Core Web Vitals（コア ウェブ バイタル）と Google 検索結果の解説

成約率に直結する導線を比較します。単にボタンの有無ではなく、競合の「勝ちパターン（例：ファーストビュー直下に資料DL、事例末尾に類似業種の相談案内など）」を分解し、配置の定石を見極めます。

1. 業界特化の導線設計：大阪のBtoB現場では、「図面送付→概算回答」の専用フォームや用途別導入事例からの直接CTAなど、業界特有の不便を解消する導線が優位性に直結します。
2. CTAのバリエーション：ライバルが「資料DL、試算シミュレーター、無料診断」など、どのステップで顧客接点を作っているかを分析し、自社に欠けている「受け皿」を特定します。