ゼロクリック検索対策｜Webサイトにアクセスしなくても解決してしまうユーザーをどう捕まえるか

公開日：2026.01.10

「検索順位は1位なのに、アクセス数が以前より明らかに減っている」

もしあなたがWebサイトの解析画面を見てそう感じているなら、それは「ゼロクリック検索」の影響を強く受けている可能性があります。2026年、Google AIO（AI Overviews）の本格普及により、ユーザーは自社サイトを訪れる前に、検索結果画面だけで悩みを解決してしまうようになりました。

データで見るゼロクリック検索の衝撃

米国の調査会社Gartnerは、AIチャットボットや仮想エージェントの台頭により、「2026年までに、従来型の検索エンジンからのトラフィック量は25%減少する」という衝撃的な予測を発表しました。

情報の「要約」をAIが肩代わりする時代、大阪の企業はいかにしてユーザーの足を止め、自社サイトへと導けばよいのでしょうか。

出典：Gartner Predicts Search Engine Volume Will Drop 25% by 2026 – Gartner

原因は「Googleの機能進化」

最大の原因は、Google AIO（AIによる概要）の導入です。例えば「大阪ホームページ制作相場」と検索した場合、AIが平均的な費用や注意点を即座に回答してしまいます。ユーザーが「だいたいの目安がわかればいい」と考えている場合、個別の制作会社のサイトをわざわざクリックする必要がなくなります。これがゼロクリック検索の正体です。

💡 Web戦略の全体像を知る
AI検索時代における大阪企業の生き残り方、全体的な戦略についてはこちらの記事を併せてご覧ください。
関連記事：【2026年最新】検索順位だけでは勝てない？AI時代の生存戦略

ゼロクリック時代に生き残る3つの対策

AIが答えを出してしまった後でも、「どうしてもこのサイトを見たい」「この会社に相談したい」と思わせるための具体策が必要です。

1. AIが真似できない「一次情報」の質を極める

AIはネット上の「綺麗な成功事例」をまとめるのは得意ですが、あなた自身の「体験」や「独自の視点」を創り出すことはできません。Googleの「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」ガイドラインでも、実体験に基づいた情報の重要性が強調されています。

自社の失敗と成功事例：「大阪の商談現場で起きた、Web運用のトラブルと改善事例」など、ストーリー性のある情報はクリックを誘発します。
独自の調査データ：「自社で100社に聞いた、最新のWeb予算意識調査」など、AIが持っていない最新の数字を提示しましょう。

2. 「指名検索」を最大化するブランド構築

「大阪ホームページ制作」という一般ワードで競うのではなく、「digrart（社名）」で直接検索される状態を目指します。ユーザーが特定の社名で検索する場合、GoogleはAIの要約よりもその企業の公式サイトを優先的に表示します。SNSやオフラインの繋がりを通じて、「あの会社なら解決してくれそう」という期待を事前に作っておくことが最大のSEO対策となります。

3. AIO（AIによる概要）への技術的最適化

AIの回答内に「出典」として自社サイトを掲載させる対策も重要です。構造化データを正しく実装し、AIが理解しやすい論理的な文章構造（結論→根拠）に整えることで、AIの回答を補足する「信頼できる引用元」としてのポジションを確立します。

2026年に向けたWebサイト運用のチェックリスト

流入減を食い止めるために、自社サイトが「クリックされる価値」を持っているか確認しましょう。

改善項目	「クリック」を生み出すための対策
独自の一次情報	AIの要約では満足できない、自社独自の調査結果や現場のトラブル解決事例を掲載する。
メタディスクリプション	検索結果画面で「続きを読みたい」と思わせる、ベネフィット（利益）を強調した紹介文にする。
指名検索の誘導	SNSやオフラインでの認知度を高め、キーワードではなく「社名」で探される状態を作る。
表示速度（LCP）	検索結果からクリックした瞬間にページが表示されるよう、1秒以内のレンダリングを目指す。

※参考：令和6年版情報通信白書 – 総務省
総務省の調査でも個人のスマホ利用率は高止まりしており、BtoBであってもスマホで見やすい設計は必須要件です。

💡 AI検索の裏側をもっと知る
AIOやLLMOがどのように順位を決めているのか。技術的な仕組みについてはこちらの記事をご覧ください。
関連記事：AI時代を先取り！LLMOとAIOが検索順位を変える「裏側」

まとめ：検索結果の先にある「熱量」をデザインする

2026年、検索のあり方は「情報を探す場所」から「答えをもらう場所」へと変わりました。ゼロクリック検索は脅威ですが、AIが提示する「優等生すぎる回答」に物足りなさを感じるユーザーは必ず存在します。大阪の企業が今やるべきは、AIには決して真似できない「熱量のある情報」を発信し続けることです。

Webサイトの成果が伸び悩んでいるなら、その原因を数値で明らかにしませんか？
大阪の企業様を中心に、SEO、UI/UX、競合比較など多角的な視点でサイトを診断いたします。
無料相談はこちらから
関連サービス：大阪のWebサイト診断・SEO診断

運営・制作：大阪のホームページ制作会社 digrart

この記事を書いた人

digrart編集部

大阪市中央区にて2009年よりWeb制作・運用支援を行い、1,000件以上の実績を持つWeb制作会社「digrart（ディグラート）」編集部が、本記事を執筆・監修しています。
現場で培った豊富な知見を活かし、Webサイト制作、ECサイト制作、SEO対策、Webコンサルティングの実践的なハウツーをお届けします。
初心者からプロまで、Web戦略の成功をサポートする実務ベースの情報が満載です。