リニューアル後の「順位下落」を防ぐSEO移行手順。301リダイレクトと構造化データの基本

SEO移行の作業は、公開前の「棚卸し」が8割を占めます。URLの抽出漏れは、評価・被リンク・指名検索の受け皿を気づかないまま消失させることを意味するため、実装より前の準備が成否を決めます。

まずは現行サイトの資産を可視化したURLマッピング表を作成しましょう。ここで重要なのが、新サイトに引き継がない「削除ページ」の扱いです。

1. 代替ページがある場合：類似カテゴリーや後継ページへ301リダイレクトを設定します。
2. 代替ページがない場合：今後も復活しないと確定している場合は410ステータス（恒久的な削除）を検討します。ただし、判断に迷う場合は標準的な404エラーのままでも問題ありません。
3. 事前ベンチマーク：移行前に主要ページの順位・流入数を記録し、公開後の変動を正しく検知できる基準を作ります。

URLが恒久的に変更される場合は301リダイレクトを使用します。設定が不適切だと、評価移転が遅れたり、移転しきらない原因になるため、以下の品質チェックが不可欠です。
※設定自体は正しくても、このチェックを怠ることで評価が移りきらないケースが多発します。

1. リダイレクトチェーンの回避：旧URL→中間URL→新URLといった連鎖を避け、必ず1回で新URLへ到達させます。連鎖が多いとクロール効率が落ち、評価移転が遅れる原因となります。
2. リダイレクトループの防止：AページとBページで互いに転送し合うループがないか確認します。これはブラウザエラーを招き、ユーザーも検索エンジンも遮断します。
3. 一括ステータスチェック：大量のURLはリスト化し、検証ツールを用いて最終到達URLが「200 OK」を返しているか全件チェックします。併せて、チェーン・ループ・想定外の転送先がないかも洗い出します。

出典：Google 検索セントラル：URL の変更を伴うサイト移転（公式ドキュメント）

リダイレクト以外にも、技術的な設定一つでサイトが検索結果から消えることがあります。特に「正規URLのルール」が揺れると、評価が分散してしまいます。

1. インデックス阻害因子の排除：テスト環境の「noindex」、robots.txtの「Disallow」、Basic認証が本番に残っていないか。これらは「インデックス削除」を招く致命傷です。
2. 正規化（Canonical）の統一：「wwwの有無」「末尾スラッシュの有無」「httpとhttps」に加え、パラメータ付きURLの扱いを整理し、Canonicalタグと転送方針を完全に揃えます。
3. 内部リンクの整合性：新サイト内で旧URLへのリンクが残っていないか確認します。古いリンクはクローラーに不要な負荷を与え、評価の安定を妨げます。
4. コンテンツの同等性：URLが変わらなくても、リニューアルで文章を極端に削ると「別ページ」と再判定されます。重要ページは、検索意図を維持しつつ改善するのが鉄則です。

検索結果の視認性を高める構造化データ（JSON-LD）は、リニューアル時に落としてはいけない資産です。以下の項目を確実に新サイトへ実装し、評価の最大化を図ります。

• BreadcrumbList（パンくずリスト）：サイト構造を正確に伝えます。
• Organization / LocalBusiness：大阪のローカル集客において、信頼性を示す重要データです。
• FAQPage：リッチリザルトを維持します。ただし、ユーザーの疑問に実質的に答える設計が求められます。

実装後は「リッチリザルトテスト」での検証に加え、Search Consoleの「拡張レポート」でエラーや警告が出ていないかを定期的に確認しましょう。

サイト公開後、Googleが移行を認識するまで待つだけでは不十分です。監視期間は最低2週間、大規模サイトなら1〜2ヶ月を確保し、以下の促進策を講じます。

1. インデックス登録の促進：新サイトのXMLサイトマップを送信し、重要ページは「URL検査」からインデックス登録を個別にリクエストします。
2. アドレス変更ツールの適切な使用：「ドメイン自体が変更される」場合のみ使用します。同一ドメイン内のURL変更ではアドレス変更ツールは使用せず、301とサイトマップ送信で移行を促すのが正解です。

サイトリニューアルにおけるSEO移行は、技術的な作業以上に、緻密な「準備」と「監視」が求められる専門業務です。301リダイレクトの品質、正規化の統一、削除ページの適切な処理、そして公開後の積極的なインデックス促進。これらすべてを完遂して初めて、評価を落とさないリニューアルが成立します。

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