コンテンツ量 vs コンテンツの質｜増やしても効果が出ない理由

記事の数が多くても、ユーザーがすぐに離脱してしまうページばかりでは意味がありません。検索エンジンは以下のような指標（シグナル）を通じて、そのページの品質を判断していると言われています。

• クリック率（CTR）：検索結果で選ばれているか
• 滞在時間：しっかりと読まれているか
• 直帰率・離脱率：ユーザーの課題は解決されたか
• 再訪問（リピート）：信頼できる情報源として認識されたか

量だけ増えて読まれない記事、表面的で深掘りがない記事がサイト内に蓄積すると、これらの指標が悪化し、「このサイトはユーザーの役に立っていない」と判断されるリスクがあります。

Googleの「ヘルプフル コンテンツ システム（有用で信頼性の高いコンテンツを評価する仕組み）」などのアルゴリズムにおいては、サイト内に低品質なコンテンツが大量にある場合、サイト全体の評価（ドメインの信頼性）にネガティブな影響を与える可能性があります。

つまり、質の低い記事を放置することは、質の高い他の記事の足かせになってしまうのです。「とりあえず数稼ぎで書いた記事」は、資産ではなく負債になり得ることを認識する必要があります。

ネット上の情報をまとめただけの「まとめ記事」には価値がありません。自社で実施したアンケート結果、実際の顧客事例、現場担当者の生の声といった「一次情報」が含まれていることが、コンテンツの独自性と信頼性を大きく高めます。「どこにでも書いてあること」ではなく、「御社だから書けること」を盛り込みましょう。

ユーザーが検索窓にキーワードを入力した時、そこには必ず「知りたい」「解決したい」「買いたい」といった意図があります。タイトル詐欺のような記事や、前置きが長すぎる記事は嫌われます。ユーザーの悩みに対して、最短距離で、かつ深く回答している記事が良質とされます。

誰が書いたか、も重要です。特にYMYL（お金や健康など人生に大きな影響を与える分野）では、専門家による執筆や監修が必須です。プロフィール情報を充実させ、運営元の実在性を明示することは、SEOの前提条件と言えます。

どんなに良いことが書いてあっても、文字がびっしり詰まったページは読まれません。適切な見出し設定、箇条書き、図解、スマホでの可読性など、ユーザーがストレスなく情報を摂取できる「体験の質」も評価の一部です。

何をもって「良質」とするか、社内でガイドラインを策定します。「自社の事例が1つ以上入っていること」「見出し構成だけで結論がわかること」など、具体的なチェックリストを作るとブレがなくなります。

記事数がすでにある程度（50〜100記事以上）あるなら、新規作成を一時ストップし、過去記事の磨き上げに集中する月を作るのも有効です。埋もれていた資産が復活し、サイト全体のアクセスが底上げされるケースは多々あります。