【構造化データ】JSON-LDの書き方完全ガイド｜求人情報・店舗情報・FAQを検索エンジンに正しく伝える技術

人間はWebページを見れば「これはイベントの開催日時だ」「これは商品の価格だ」と直感的に分かりますが、検索エンジンはただの「文字の羅列」としてしか認識できないことがあります。

構造化データを実装することで、以下のようなメリットがあります。

• リッチリザルトの表示： 対応している構造化データでは、検索結果に「★評価」「求人情報」「店舗情報」などが表示される場合があり、検索結果上で情報を伝えやすくなる。
• AI検索への情報伝達： AI OverviewsやAI Modeなどの検索機能に対し、ページ内容を理解しやすい形で整理できる。
• ナレッジパネル情報の整備： 企業や店舗の正しい情報をGoogleに理解してもらいやすくする。

構造化データを書くための文法にはいくつか種類がありますが、現在Googleが最も推奨しているのがJSON-LDです。

以前はHTMLタグに直接書き込む「Microdata」などが使われていましたが、管理が煩雑になるため、現在は<script>タグを使ってHTMLのどこにでも記述できるJSON-LDが主流です。

参照元：構造化データの仕組みについて | Google 検索セントラル

FAQPageは、ページ内の質問と回答を検索エンジンに整理して伝えるための構造化データです。
現在、Google検索ではFAQのリッチリザルトは表示されませんが、FAQ内容を機械が理解しやすい形で補足する目的で利用できます。

「Googleしごと検索（Google for Jobs）」で求人情報を表示対象にするための記述です。
自社サイトの採用ページに埋め込むことで、自社採用ページを検索結果上で見つけてもらう機会を増やせます。

※求人に応募期限がある場合は、validThrough も設定してください。期限切れの求人を公開したままにしないよう注意が必要です。

店舗名、住所、営業時間などのビジネス情報をGoogleに伝えるための記述です。
現在Corporation（企業）として登録されている場合でも、MEO対策（ローカルSEO）を強化したい場合は、より詳細な位置情報を扱えるLocalBusinessを追加または併記することをおすすめします。

Google公式のリッチリザルトテストを使用します。
URLを入力するか、コードを直接貼り付けることで、エラーがないかを瞬時に判定してくれます。

• 緑色のチェック： 対象機能の構造化データとして大きな問題はありません。ただし、検索結果への表示は保証されません。
• 赤色のエラー： 記述ミスがあります。必須項目が抜けている、カンマが足りないなどを修正してください。

構造化データを実装しても、Googleのアルゴリズムによって検索結果に必ず表示されるわけではありませんが、正しい情報を伝えることはSEOの土台作りとして非常に重要です。