【2026年最新】検索順位だけでは勝てない？AI検索時代に大阪の企業が選ばれるためのWeb戦略

GoogleのSGEや「AIによる概要（AI Overviews）」の導入により、ユーザーが知りたい情報の多くは、検索結果の最上部にAIが生成した要約として表示されるようになりました。

例えば「大阪 ホームページ制作 相場」と検索した際、AIが相場の目安や注意点を即座に回答してしまえば、ユーザーは個別の制作会社のサイトをわざわざクリックして回る必要がなくなります。これを「ゼロクリック検索」と呼びます。

この環境下では、「ただ情報が載っているだけのサイト」は、AIに情報を吸い上げられるだけで、自社サイトへの流入を得られないという事態に陥ります。

では、どうすればサイトに来てもらえるのでしょうか？答えはシンプルです。「あなたにお願いしたい」と思わせること、つまり「指名検索」を増やすことです。

「大阪 ホームページ制作」という一般的なキーワードではなく、「〇〇株式会社 大阪」や「digrart 制作実績」のように、社名やサービス名で直接検索される企業こそが、AI時代に生き残る勝者となります。

AIは既存の情報を要約するのは得意ですが、「体験談」や「独自の視点」を生み出すことはできません。だからこそ、GoogleもE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）をより重視するようになっています。

Googleの「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」という公式ガイドラインでも、コンテンツの評価基準として「自らの体験に基づいているか」「専門的な知識に基づいているか」が明確に求められています。

一般的な情報（AIでも書ける）

「ホームページ制作の流れは、ヒアリング→デザイン→コーディングです。」

価値ある一次情報（人間にしか書けない）

「大阪の製造業のお客様と対話する中で見えた、”現場の技術力”をWebで表現する際に陥りがちな3つの失敗パターンと、その解決策。」

このように、自社の経験に基づいた具体的な事例やノウハウを発信することで、「この会社は信頼できる専門家だ」とAIにもユーザーにも認識させることが重要です。

オンラインでどこでも繋がれる時代だからこそ、逆に「会って話せる」「地元の商習慣を理解している」という価値が見直されています。

特にBtoBビジネスにおいては、対面での信頼構築が成約の決め手になることが多々あります。サイト内のコンテンツでも「大阪のビジネススピード」や「コスト意識」に寄り添った提案ができることを示しましょう。ビジネスライクで合理的、かつ情熱のある姿勢を見せることが、大阪の企業担当者の心を掴みます。

機能や価格だけの比較なら、AIが一瞬で比較表を作ってしまいます。しかし、「創業の想い」や「スタッフの熱量」、「お客様とのドラマ」といった情緒的な価値は比較できません。2026年のホームページ制作では、ただ綺麗に作るだけでなく、「なぜ私たちがやるのか」というストーリーをデザインと言葉で表現し、共感を生むことが不可欠です。