ShopifyのGA4設定完全ガイド｜正確な売上計測のために必要な4つの手順

なぜ、ShopifyにおいてGA4の正確な設定が重要なのでほどでしょうか。それは、Shopifyの管理画面だけで見える数字には限界があるからです。

GA4を正しく導入することで、「どの広告から流入し、どの商品ページを経て購入に至ったか」という一連のユーザー行動を可視化できます。特にShopifyの標準機能では追いきれない、詳細な離脱ポイントの把握や、リマーケティング広告へのデータ活用にはGA4のデータが不可欠です。

まずは土台となるGA4プロパティを準備します。Googleアナリティクスの管理画面から新しいプロパティを作成し、データストリームの設定を行います。

設定画面で発行される「G-」から始まる測定IDは、Shopify側との連携に使用するため、メモ帳などに控えておきましょう。

ShopifyでGA4を設定する最も確実で推奨される方法は、公式の「Google & YouTube」アプリを使用することです。かつてのように「基本設定」画面に測定IDを貼り付けるだけの手法は、現在GA4ではサポートされていません。

参考：Google & YouTube アプリ（Shopify App Store）

Shopify公式ヘルプでも、GA4への移行に伴いこのアプリの使用が明示されています。手動でのタグ埋め込みは推奨されず、アプリを介することでShopifyのシステムとGA4が深く連携し、高度な計測が可能になります。

出典：Google Analytics 4 を設定する（Shopify ヘルプセンター）

この連携を行うことで、purchase（購入）やadd_to_cart（カート追加）などの主要なEコマースイベントが自動的にGA4へ送信されるようになります。

ShopifyのGA4設定において、最も多くの方が陥る罠が「参照元（リファラー）」の計測ミスです。
これを放置すると、売上の発生源が広告や検索エンジンではなく、「shopify.com」や外部決済サービスのドメインとして記録されてしまいます。

特にPayPalやAmazon Pay、あと払いサービスなどを利用している場合、ユーザーは一度Shopifyを離れて各決済サイトで支払いを済ませ、再びShopifyのサンクスページに戻ってきます。この際、GA4側で除外設定をしていないと、「決済サイトからの流入」によるコンバージョンとして誤認されてしまいます。

GA4の管理画面から「データストリーム」＞「タグ設定を行う」＞「除外する参照元のリスト」に、以下のドメインを追加してください。

• myshopify.com（Shopifyのシステムドメイン）
• checkout.shopify.com（チェックアウト画面）
• pay.amazon.com（Amazon Pay利用時）
• paypal.com（PayPal利用時）

※自社で導入している決済サービスに合わせて追加が必要です。これらを除外することで、本来の流入元が維持されたまま正確な計測が可能になります。

最後に、実際に計測が動いているかを確認します。GA4の「リアルタイムレポート」を開きながら、テスト注文を行ってください。確認すべき最重要ポイントは以下の2点です。

• page_viewイベント：サンクスページ（/checkout/thank_you）が含まれているか
• purchaseイベント：発生しているか、かつvalue（売上金額）やcurrency（通貨）が正しく送られているか

特にpurchaseイベントに金額データが紐付いていないと、GA4上で「収益」がゼロのままになってしまうため、必ず詳細パラメータまで確認しましょう。

ShopifyのGA4設定は、公式アプリの登場で以前よりも簡単になりました。しかし、「参照元の除外設定」や「イベントの正確な疎通確認」を怠ると、分析の価値がないデータが溜まっていくことになります。

まずは本記事の手順に従って設定を見直し、クリーンなデータを蓄積できる環境を整えましょう。正確な計測ができて初めて、広告予算の最適化やUI/UXの改善といった「売上を伸ばすための施策」が意味を持ちます。

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