実店舗連動ECの設計｜在庫・POS連携のチェックリスト
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撮影・原稿・商品登録まで｜EC制作の段取りと運用体制
「撮影が遅れてローンチが延びた」「商品登録の揺れで検索に出ない」——EC制作は“作る”より整える段取りで決まります。撮影・原稿（コピー／仕様）・商品登録（データ／構造化／計測）を同じ設計図で進めれば、手戻りが激減。この記事は、役割分担と手順の標準化、撮影〜登録のチェックリスト、検索露出に効く構造化データ／画像要件／GA4計測までを一気にまとめました。
全体設計：WBS・RACIと“完成定義”を先に固める
最初に決めるべきは“いつ何をもって完成か”。撮影・原稿・商品登録は互いに依存するため、WBS（工程表）とRACI（責任分担）で並走させるのが安全です。完成定義（写真サイズ／枚数、原稿粒度、必須属性、構造化データ、GA4イベント）をテンプレ化して契約・発注・社内依頼の共通言語に。以降の遅延・差戻し・再撮影を事前に減らすのが狙いです。
推奨WBS（抜粋）
- 企画決定 → 撮影計画 → 原稿骨子 → 撮影／執筆 → レタッチ／校閲 → 商品登録 → QA → 公開
- 並走ポイント：撮影と原稿は相互参照（訴求／USPの齟齬を回避）
RACIの型
- R（実行）：撮影チーム／コピーライター／データ入力
- A（最終責任）：PM（EC担当）
- C（相談）：MD／CS／在庫／法務
- I（共有）：物流／広告運用
撮影計画：必要な“画角の標準”を先に決める
撮影は必要カットの取りこぼしが最大のムダ。まず“商品タイプ別の定番セット”を決め、メイン／サブ／使用イメージ／サイズ比較／ディテールを標準化します。EC外部配信も見据え、画像サイズ・容量・背景・商品占有率の基準を定義。Google Merchant Centerは最小100×100px（アパレルは250×250px以上）、16MB以下が要件、かつ“商品をはっきり・演出最小に”と明記されています。
カット構成テンプレ（例）
- メイン：真正面／白背景、陰影最小
- ディテール：素材・縫製・端子・裏面
- 使用イメージ：サイズ感・利用シーン
- バリエーション：色／柄違いを明確
- 同梱物：付属品一式の俯瞰
画像仕様の基準づくり
- 画像形式：JPEG／PNG／WebP、長辺2,000px前後、16MB以下
- 商品占有：ガイドラインでは商品を画面の大部分で明瞭に（Merchant Centerに準拠）
- バリアントは色ごとに正しい画像を対応（誤クリック抑止）
原稿制作：コピー×仕様×FAQを一体で組む
“魅力だけ”でも“仕様だけ”でも売れません。USP（独自価値） → ベネフィット → 仕様／注意点 → FAQの順で同一ページ内に並べ、比較・不安解消・納得を支援します。GoogleのProduct構造化データは、価格・在庫・返品・長所／短所・レビュー等を検索に反映しやすく、ページ内テキストとの一貫性が重要。まずは見出し → 要点箇条書き → 本文の三層で量と質のバランスを取ります。
ライティング骨子（雛形）
- 見出し：用途×メリットが一読で分かる
- 要点箇条書き：3〜5つ（根拠リンク歓迎）
- 本文：具体例・使用シーン・注意事項
- 仕様表：サイズ／素材／電源／原産国／保証
- FAQ：返品・配送・ケア・相性の良いアクセサリ等
表示と構造化を合わせる
- 長所・短所を本文に記述 → 構造化データのPros／Consに反映
- 返品／送料はページ上の明記＋構造化（ReturnPolicy／ShippingDetails）を併用
商品登録：データモデリングと“揺れ”対策
登録の品質はデータ設計で決まります。マスターはSKU（社内ID）を主キーに、標準コードGTIN／JANを紐づけ、バリエーション（色／サイズ）をitem_group_id（グループ）で束ねる形が堅実。GTINの基礎はGS1標準に従い、JAN（GTIN-13）の割り当て・桁構成を理解しておきましょう。外部配信（無料リスティング／ショッピング）や入出庫連携の“照合精度”が上がります。
推奨フィールド（抜粋）
- 識別：sku ／ item_group_id ／ gtin ／ brand ／ mpn
- 表示：title ／ description ／ image_link ／ additional_image_link[]
- 販売：price ／ availability ／ condition ／ shipping ／ return_policy
- カテゴリ：google_product_category ／ custom_label
- SEO：breadcrumbs ／ canonical ／ structured data (Product…)
バリアントの検索露出を高める
- 色・サイズなどの派生はProduct Variant対応の構造化で明示（2024年以降の拡張に準拠）
画像・データの外部配信を見据えた要件
後戻りを減らすには、“はじめから配信できる品質”で作ること。Merchant Centerの画像／フィード仕様に沿えば、広告・無料リスティングでの露出が安定します。URLは固定に、変更時は新URLで差し替え（再クロール早期化）。画像は商品が明確／演出最小／解像度要件を満たすこと。画像の差し替え運用とバージョン管理も併せて設計しましょう。
配信前チェック（画像）
- 解像度：100×100px以上（アパレル250×250px以上）／16MB以下
- 表現：商品をはっきり、過度な演出や文字乗せは避ける
- バリアント：該当色の画像を割り当てる（誤誘導防止）
配信前チェック（データ）
- 必須属性の欠落なし（価格／在庫／タイトル／リンク／画像）
- 固定URL＋変更時は新URLで通知（再クロール短縮）
QAと計測：公開直前の“最終ゲート”
最後は表示・計測・構造化の三点セット。GA4の推奨イベント（view_item／add_to_cart／begin_checkout／purchase ほか）を実装し、商品／リスト単位で計測。構造化データはSearch Console／リッチリザルトテストで検証し、Merchant Centerの診断も確認。
最終チェック（抜粋）
- リッチリザルト（Product／Variant／返品／送料）に重大なエラーなし
- 主要導線の計測イベントが意図通り発火（DebugView／リアルタイムで確認）
- Merchant Center「診断」で不承認なし／解消済み（画像・データ仕様）
体制別の“現実解”：内製／外注／ハイブリッド比較
撮影・原稿・登録は内製で速度、外注で品質／伸縮性という特徴。おすすめはハイブリッド：メイン視聴面（メイン画像／USPコピー）は外部プロ、量が多いディテール／登録は内製で。WBS・RACI・テンプレを共通運用にすれば、切り分けても品質が揺れません。
比較表（要点）
| 体制 | メリット | デメリット | 向き |
|---|---|---|---|
| 内製 | 即応、低コスト | 品質のブレ、属人化 | SKU多・更新頻度高 |
| 外注 | 品質安定、演出力 | リードタイム／費用 | 主力商材の訴求 |
| 併用 | 速度×品質の両立 | 仕切りの手間 | 中～大規模運用 |
実務チェックリスト（保存版）
ここだけ見れば抜け漏れが拾える“現場用”の要点です。Excel／スプレッドシート化して、案件ごとにコピペ運用するのがおすすめ。数値などは変更してご利用ください。
撮影
- 画角セット（メイン／使用／ディテール／バリアント／同梱）
- 画像仕様：100×100px以上、（アパレル250×250px以上）、16MB以下
- 背景・演出の基準／色ごとの対応画像
原稿
- USP → 要点 → 本文 → 仕様 → FAQの順で構成
- 品／送料の明記＋構造化（ReturnPolicy／ShippingDetails）
- 長所・短所／レビュー要素の整備
商品登録
- sku 主キー＋GTIN／JANを付与（照合精度）
- バリアントを構造化データで明示（色／サイズ）
- フィード必須属性の充足（タイトル／価格／在庫／画像）
QA／配信・計測
- リッチリザルト検証OK（重大エラーなし）
- GA4推奨イベントの発火（view_item〜purchase）
- Merchant Center「診断」クリア（不承認0）
よくある質問（FAQ）
Q1：画像はどのサイズで撮ればいい？
A. 長辺2,000px前後で作っておけば大半の配信に対応可能。Merchant Centerは100×100px（アパレル250×250px以上）、16MB以下が最小要件です。
Q2：バリエーションは1ページにまとめる？
A. はい。色／サイズなどはVariant対応の構造化で伝えると検索理解が進みます。ページ上の表示とデータの一貫性も重要です。
Q3：返品・送料はページに書くだけで十分？
A. ページ明記に加え、ReturnPolicy／ShippingDetailsを構造化しておくと検索の理解が安定します。
Q4：GA4は最低どのイベントが必要？
A. view_item／add_to_cart／begin_checkout／purchaseは必須ライン。まず公開前にDebugViewで発火確認を。
Q5：画像URLは差し替えでも同じでいい？
A. 新しいURLで差し替えが推奨。Merchant Centerが早期に再クロールできます（同一URLは検知に最大数週間）。
まとめ
撮影・原稿・商品登録は、同じ設計図（完成定義＋テンプレ）で並走させると良いと思います。画像は配信要件を満たす品質で作り、原稿はUSP → 仕様 → FAQ → 構造化で一貫性を確保。登録はSKU×GTINを軸にVariant／必須属性を欠かさず、公開前はリッチリザルト＆GA4＆Merchant診断で最終確認しましょう。
大阪でECサイト制作をご検討の方は、ぜひ一度ご相談ください。
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